Esta marca parte de sólidos valores humanos y de una redefinición del cuidado. Arquitectura y diseño web se unen para aportar calidez a la práctica dental.

Clínica Durán es un consultorio dental fundado en 2009. Tras varios años de crecimiento, decidieron dar un paso adelante abriendo una nueva sede donde pudieran ampliar su oferta de servicios.

Su nuevo espacio, diseñado por Febrero Studio, refleja la calidez y los altos estándares profesionales de la clínica.

Cuando contactaron con Paseo para renovar y alinear su marca con su nuevo espacio y sus valores fundamentales, el proyecto arquitectónico ya estaba en marcha. Esto establece un punto de partida para la marca en el que los materiales, los colores y la luz se convierten en una fuente de inspiración para desencadenar el proceso de diseño y unir la identidad.

La presencia de un árbol en el centro del hall y el tono verde de las prendas médicas sirven de base para la paleta de color. Un verde musgo natural y elegante se convierte en el color principal, mientras que el color crudo (ecru) actúa como secundario, complementando la paleta de color un azul claro y un rosa.

Optamos por una combinación de tipografías sans y serif para articular de manera diferenciada ambos lados de la clínica: la simplicidad de la sans y la sobriedad y elegancia de la serif. Esta dualidad también se refleja en el logotipo. Paseo también diseñó la señalética de la clínica, equilibrando utilidad e integración armoniosa con los espacios proyectados por Febrero Studio.

Con esta nueva identidad visual, trabajamos también en la presencia digital de la marca, que hasta entonces estaba desconectada del nuevo lenguaje de la identidad y el espacio. Rediseñamos la web desde su estructura y, posteriormente, aplicamos los nuevos recursos visuales.

La marca se completa con la creación de una serie de bodegones que se utilizarán en la web y en el espacio. Inspirándonos en la arquitectura, la moda y el diseño, creamos imágenes que se alejan de las imágenes dentales estándar y ayudan a elevar el universo visual de la marca.

El resultado es una identidad sencilla: colorida pero discreta, elegante y serena al mismo tiempo. Una marca que comunica el trato personalizado y la atmósfera tranquila presente en la clínica.

Agradecimientos especiales a Ane Iriberri (Dirección de arte), Mel Seser (Fotografía), y Pablo Huertas (Desarrollo).