Un problema complejo, pero a la vez simple: la compañía es mucho más de lo que parece. Percibida únicamente como una empresa de desarrollo digital, RedRadix ofrece en realidad soluciones end-to-end al unir tecnología, estrategia y simplicidad. El resultado: proyectos de diseño digital que generan impacto.

La marca se define por su visión: «El futuro no existe. Diseña el ahora». Una percepción aguda de los ecosistemas digitales y una forma innovadora de trabajar, compartidas por fundadores y clientes en todo el mundo; junto a la firme convicción de que «resuelven los problemas que otros no pueden» gracias al enfoque holístico de sus soluciones digitales.

Nuestro reto con la nueva marca era hacerla evolucionar preservando sus pilares y su esencia; un ejercicio que exige introspección y una mirada a los orígenes. Tomamos el asterisco como elemento principal de la identidad visual: un símbolo que ha evolucionado a lo largo de los años, pero que siempre ha estado presente en la compañía. Ahora se transforma en un elemento animado, capaz de adaptarse y transformarse según contextos.

La elección del rojo como color de marca es también una declaración de intenciones, es otra vez volver al origen. La paleta cromática incorpora colores análogos al rojo, con variaciones de luminosidad que dan lugar a un conjunto coherente y homogéneo, a la vez que muy versátil para aplicar en todos los proyectos y activos de la marca. Además, se crea una paleta secundaria para diferenciar los proyectos y activos internos de la compañía, manteniendo siempre la identidad.

El logotipo se actualiza a partir de la tipografía NB International, afinando sus esquinas y aplicando en la escritura un pequeño cambio que lo cambia todo: pasamos de Redradix a RedRadix. El naming se revisa incorporando una «R» mayúscula para simplificar la pronunciación.

El resultado es una herramienta digital que aporta flexibilidad y autonomía al equipo de RedRadix, permitiéndoles modificar el aspecto visual del asterisco mediante distintos parámetros: orientación, longitud, ancho, radio, etc. Una aproximación digital al diseño que les permite generar nuevos recursos visuales dentro de la paleta cromática de la marca, y exportarlos en formato imagen y vídeo.

Gracias en especial a Juan Ramírez (Strategy Director), por un reposicionamiento y una narrativa excepcionales.

Las tipografías utilizadas en este proyecto son Degular Display de OH no Type y General Sans de Fontshare.